Chi progetta il visual di un evento, una sfilata o una vetrina importante insegue da sempre lo stesso obiettivo: l’effetto “WOW”. Si cercano elementi giganti, strutture fuori scala capaci di riempire lo spazio, catturare lo sguardo del passante o l’obiettivo di una macchina fotografica.

Ma chi progetta si scontra anche con tre nemici invisibili che nessun moodboard poetico può risolvere: i limiti di carico dei soffitti, la fragilità dei materiali tradizionali e i tempi di montaggio disumani.

Nel mio laboratorio, quando modello la carta o la gomma, non penso solo alla bellezza del petalo. Lavoro pensando a chi, quella scenografia, dovrà materialmente prenderla in mano, caricarla su un furgone e montarla in cantiere con l’orologio che corre. Se lavori come Art Director, Set Designer o Visual Merchandiser, sai esattamente di cosa parlo.

1. Il segreto è la leggerezza

Il primo grande problema di un allestimento aereo è il peso. Se vuoi sospendere dieci o venti fiori giganti sopra una tavolata imperiale o al centro di un negozio, devi fare i conti con i carichi statici delle strutture, le americane o la tenuta del controsoffitto.

Ebbene sì, svelo un segreto su di me che forse non sai… sono una geometra, veramente!

Un mio fiore singolo standard da 60/70 centimetri di diametro – una dimensione imponente, che occupa visivamente lo spazio – pesa appena 600 grammi (senza calcolare steli o basi). Meno di un pacco di pasta.

Ottengo questo risultato riducendo al minimo l’anima strutturale di ogni fiore.

Per te che progetti l’evento, questo dato significa una cosa sola: libertà totale. Puoi sospendere le corolle usando semplici cavi di nylon o strutture leggere, senza l’ansia di dover calcolare portate millimetriche o rischiare che il peso comprometta la sicurezza dell’allestimento.

2. Memoria di forma e resistenza outdoor

Un allestimento deve essere impeccabile nel momento esatto in cui si accendono le luci o si aprono le porte del negozio. Non un minuto prima, non un minuto dopo. La carta tradicional è splendida, ma ha dei limiti enormi: teme l’umidità delle location all’aperto.

Per trovare una soluzione a questo, nel corso degli anni ho introdotto la lavorazione della gomma EVA per realizzare fiori che resistano all’esterno. Lavoro questo materiale a caldo, petalo per petalo, imprimendogli una forma permanente.

I vantaggi sul campo sono differenti:

• Memoria della forma: I fiori possono viaggiare nei furgoni degli allestitori ottimizzando lo spazio. Anche se subiscono una leggera pressione, il materiale torna autonomamente alla sua forma originaria una volta disimballato.

• 100% Impermeabile: Se stai curando un luxury wedding all’aperto o un evento aziendale in un giardino e inizia a piovere, l’allestimento è in salvo. La gomma non assorbe acqua, non si ammoscia e non si macchia.

• Manutenzione zero: Per pulire i fiori prima dell’evento non servono prodotti speciali: se sopra vi è della polvere basta un colpo di phon ad aria fredda, o uno straccio umido e via.

3. Soluzioni autoportanti: steli e basi per dimenticare i chiodi

Le location storiche, i musei o i negozi nei centri storici hanno vincoli rigidissimi: è severamente vietato bucare le pareti, piantare chiodi o utilizzare colle che possano rovinare le superfici.

Quando l’agenzia o il visual merchandiser mi commissiona un lavoro, la mia produzione si adatta al sistema di fissaggio richiesto dal layout:

• L’opzione Aerea: La corolla arriva con l’attacco posteriore già predisposto (un’asola rinforzata, un magnete o un perno) pronto per essere agganciato ai vostri sistemi di sospensione.

• L’opzione Autoportante (La più richiesta): Molti progetti richiedono elementi a terra. In questo caso, fornisco il fiore completo di stelo modellabile e base d’appoggio pesante. I vostri allestitori non devono fare altro che posizionare la base sul pavimento e innestare lo stelo. In due minuti l’isola fiorita è in piedi, stabile, sicura e perfettamente autoportante, senza aver toccato un solo muro della struttura.

I miei pezzi sono pensati per essere modulari e intelligenti: a fine evento o a fine stagione visiva, i fiori si sganciano dallo stelo in pochi secondi per essere riutilizzati in configurazioni differenti (punti photobooth interni, decorazioni a parete o elementi sospesi). Meno sprechi di materie prime, massima resa dell’investimento.

Sviluppiamo insieme la tua prossima idea?

Se hai già un layout, un disegno tecnico o un moodboard su cui stai lavorando per un cliente, parliamone. Scrivimi direttamente via e-mail o compila il form di contatto qui sul sito: analizziamo insieme le necessità di peso, dimensioni e ancoraggio per dare vita al tuo progetto fuori scala.